Pored brojnih McDonald'sa u svijetu, otvorenje jednog ne zvuči kao velika stvar, no to definitivno nije bio slučaj sa njihovim prvim restoranom u Sovjetskoj Rusiji. Sada, kada je McDonald's zatvorio svih 850 objekata u ovoj zemlji, prisjetili smo se kako je tada izgledala pomama za svjetskim brendom hrane.
Očekivanja su bila da će se tokom otvorenja poslužiti 1.000 popularnih Big Mac hamburgera koji su se tada mogli kupiti za 3.75 rublje, no niko nije očekivao da će se na trgu Puškin postrojiti gomila od 5.000 ljudi još i prije nego je objekat otvorio svoja vrata.
Toga dana, u redovima se čekalo i po osam sati, a na kraju istog kroz McDonald's je prošlo preko 30 hiljada kupaca čime su postavili svjetski rekord po broju usluženih kupaca u jednom danu.
Na otvorenju pristustvovali su mnogi važni ljudi, a među njima bio je i Boris Jeljcin, kasnije prvi predsjednik Rusije.
Stiglo je ljeto, a redovi su samo nastavili rasti. Dolazili su i ljudi iz drugih gradova koji su čekali satima kako bi probali obični hamburger.
“Satima smo stajali pod užeglim suncem. Još se sjećam kako je milkshake izgledao suludo ogroman, a Big Mac nisam ni znao držati svojim malim rukama. Jeo sam i pio kao da je to moj posljednji obrok na ovom svijetu. Bio je to ukus bolji od svega što sam ikad probao”, prisjetio se fotograf Mitya Kushelevich.
Kako je danas?
Danas, ni McDonald's nije mogao ignorisati rusku invaziju na Ukrajinu te je odlučio zatvoriti svih 850 objekata u ovoj zemlji, pružiti finansijsku podršku njihovom timu u Ukrajini i donirati pet miliona dolara Fondu za pomoć zaposlenika.
Mnogi su još od saopćenja pohrlili u omiljene restorane kako bi probali okuse za koje je neizvjesno kada će se tu opet vratiti, a mnogi su iskoristili priliku i da komentarišu ovu odluku.
“Godine 1990. bio sam u redu kada je McDonald's otvorio svoj prvi restoran u Mosvi – kada su padale čelične zastave i kada je Rusija grlila Zapad. Danas je McDonald's objavio da privremeno zatvara sve svoje objekte u Rusiji. Izuzetno simbolično”, napisao je dopisnik BBC-ija iz Moskve Stiv Rozenberg na svom Twitteru.Pol Masaro napisao je kako je ovo kraj jedne ere.
Neki su citirali takozovanu “McDonald'sovu teoriju mira” – ideju koju je prvi izložio kolumnista NYT Thomas Friedman, a koja glasi da niti jedna država neće ući u rat sa lancem ovog brenda hrane.
“McDonald's se gasi u Rusiji. Oh, ukus milkshakea, mog prvog ukusa Amerike u moskovskom McDonald'su ranih 1990-tih. Dok je mama čekala u američkoj ambasadi da preda naše izbjegličke dokumente, baka i ja smo stajale u ogromnom redu”, napisala je reporterka WSJ Julija Černova.