(Foto: cottonbro)
Moderan način poslovanja sve više potpada pod uticaj digitalnih komunikacija, brzog protoka informacija i marketinga koji je značajno prilagođen novim promjenama.
Marketing u sferi modernog poslovanja zauzima veoma bitno mjesto sa ciljem pozicioniranja proizvoda i usluga naspram potreba i želja potencijalnih potrošača, pa je zbog toga veoma bitan za profit svakog poslovanja.
Uprkos ubrzanoj digitalizaciji i prebacivanju marketinga što je više moguće u tom pravcu, činenjenica je da i dalje veoma bitno mjesto zauzima štampani materijal, koji zajedno sa digitalnim platformama čini sveobuhvatnu celinu u plasiranju marketinških poruka.
U nastavku teksta pogledajte vrste štampanih formata koje smo izvojili, kao i njihovu ulogu u svijetu marketinga i biznisa.
Vrste štampanih formata značajnih u marketingu
Iako u skladu sa nekim površnim mišljenjima mnogi smatraju da su izgubile svoje mesto u svijetu poslovanja, vizit karte su i dalje veoma značajne, jer sa njima ostavljate utisak profesionalnosti i doprinosite kvalitetnom prvom kontaktu sa potencijalnim klijentima.
Vizit karte je potrebno urediti kvalitetno, profesionalno i kreativno, u skladu sa svim principima koje digitalna i ofset štampa malih formata pruža korisnicima. Ova vrsta reklamnog materijala manjih dimenzija igra i psihološku ulogu ukazivanja poverenja prema vašim budućim saradnicima.
Još jedan omanji oblik štampanog materijala, koji sa druge strane utiče na razvoj brend identiteta jesu flajeri. Oni se štampaju u velikom broju primjeraka i služe da publici ostave snažan prvi utisak. Zbog toga je potrebno da poruke, simboli i sve ono što se nalazi na njima bude jasno i precizno istaknuto.
Bilbordi imaju sličnu namjenu, a reklame na ovom velikom štampanom formatu se postavljaju na bitnim tačkama u gradu kako bi moglo da ih vidi što više ljudi. Takođe, imaju veoma značajno mjesto pri razvijanju brend identiteta, a njihova najbitnija uloga se ističe tokom početka same kampanje.
Štampane reklame su opipljive i povećavaju kredibilitet
Uprkos tome što se marketing u velikoj mjeri seli na društvene mreže i intenet pretraživače, jasno je da zbog određenih demografskih karakteristika stanovništva, jedan dio poruka mora biti usmeren na štampane materijale.
Opipljivost ovog formata je jedna od značajnih karakteristika, jer savršeno definiše ulogu štampanih formata kao podsjetnika da vaš proizvod i usluge zaista postoje. Sa druge strane, oglase na internetu veoma često zaboravimo zbog velikog broja informacija, pa ostaje upitno da li ćemo se kao potencijalni kupci sjetiti baš onog proizvoda za koji smo u jednom trenutku smatrali da nam treba.
U tom pogledu, potrebno je kreirati štampani reklamni materijal takav da on bude informativan, vrijedan pažnje i na kraju čuvanja. Zato se ističu kvalitetno dizajnirane brošure i katalozi sa bitnim informacijama o proizvodu.
Veća angažovanost potrošača zbog povjerenja prema štampanim formatima
U mnogim društvenim strukturama i dalje važi pravilo da se veće povjerenje ukazuje štampanim reklamnim formatima, iako u ovu grupu ljudi mahom spadaju stariji potrošači.
Iz tog razloga je najbolje kombinovati digitalne i štampane formate radi obuhvatanja što većeg broja ljudi prilikom plasiranja poruka. Samim tim, angažovanost potrošaća će biti proporcionalno veća.
Potrudite se da na pravi način usalgasite kanale komunikacije radi postizanja veće željene aktivnosti potrošača. Internet marketing je veoma brz i efikasan, dok štampa dodaje integritetu poruka.
(Foto: Dominika Roseclay)Emocionalni okidač potrošača igra ključnu ulogu
Večina reklamnih poruka ima za cilj pokretanje emocionalnih okidača kod potrošača, što se odnosi na to kako se ljudi osjećaju nakon uočavanja reklamne poruke i sagledavanja njenih elemenata.
Kako biste kod potrošača pogodili emocionalni okidač i usmjerili njegovu pažnju na vaš proizvod, potrebna je saradnja digitalnih i štampanih formata, radi efikasnog targetiranja i definisanja vaše posebnosti u odnosu na konkurenciju.
Pokušajte da se kreativnim pristupom istaknete u odnosu na konkurenciju i da na jedinstven način prikažete šta to vi imate u ponudi, a konkurencija ne. Upravo će vam ove aktivnosti pomoći prilikom segmentacije publike i određivanja smjera ciljanih poruka.
U pogledu integracije štampanih i digitalnih reklama, QR kodovi predstavljaju most između ove dve oblasti. Naime, učitavanjem QR koda na štampanim materijalima, direktno možete posjetiti sajt na vašem mobilnom uređaju, što predstavlja veoma originalan i sve pristutniji način reklamiranja.
Možemo zaključiti da marketing igra veoma važnu ulogu u modernom poslovanju, pri pozicioniranju proizvoda i segmentaciji publike, što će kasnije imati značaj za ostvarivanje profita. Marketing je veoma široka oblast i neophodno je usaglasiti štampani reklamni materijal zajedno sa digitalnom komunikacijom radi postizanja što boljih rezultata.
(Foto: cottonbro)