Kada naručujemo odjeću u prodavnicama u Engleskoj ili Sjedinjenim Američkim Državama, možemo se osjećati iznenađeno i zbunjeno u isto vrijeme. Veličina koju poznajemo kao 36, u Velikoj Britaniji će biti označena kao 8, a u SAD-u kao 4.
Zašto se veličine odjeće toliko razlikuju ne samo između država, već čak i kod istog proizvođača?
Zašto se veličine odjeće razlikuju
Danas je teško zamisliti svijet bez veličina odjeće. Zahvaljujući njima, manje-više znamo šta nam pristaje, a to omogućava brže i preciznije kupovine. Nekada to nije bilo potrebno jer se odjeća krojila po mjeri.
“Sistem veličina odjeće nastao je iz potrebe za standardizacijom, koja je išla ruku pod ruku sa razvojem tekstilne industrije. Prije masovne proizvodnje, nije postojala potreba za uniformnim kodiranjem, jer se odjeća šila po mjeri ili u malim serijama, sa mogućnošću prilagođavanja obliku tijela kod viših društvenih klasa. Odjeća nižih klasa bila je slobodna i nije zahtijevala prilagođavanje”, objašnjava dr Marija Wiatrowska, direktorica Instituta za odjeću Akademije likovnih umjetnosti u Lodžu za posljko izdanje Business Insidera.
Od vojne uniforme do svakodnevne odjeće
Istorija odijevanja pokazuje da su pioniri sistema veličina bili proizvođači vojnih uniformi, gdje je opseg grudnog koša određivao standard.
“Potreba za sličnim pravilima za civilnu odjeću pokrenula je niz antropometrijskih istraživanja radi ujednačavanja sistema veličina odjeće. Kod muške odjeće to nije bilo naročito komplikovano, dok je kod ženske postalo izazov”, dodaje dr Wiatrowska.
Brzorastuća tekstilna industrija u 20. vijeku zahtijevala je hitnu potrebu za obuhvatanjem velikog broja ženskih figura u jedinstvenoj numeraciji. Na osnovu mjerenja grupe ljudi stvoren je prosječni sistem, koji se razlikuje u zavisnosti od zemlje u kojoj je nastao.
“Razlike u sistemima rezultat su historije njihovog nastanka. Svaki standard razvijan je samostalno, na osnovu istraživanja provedenih u određenoj zemlji. Zbog toga određeni broj ili simbol veličine odgovara preciznim mjerenjima u tabeli veličina, ali to nisu norme koje se 1:1 mogu prebaciti u drugu tabelu. Iz iskustva znamo da evropska 38 često odgovara američkoj 36, a britanskoj 40. Da bismo bili sigurni da će odabrani artikl pristajati, treba provjeriti tabelu veličina konkretnog proizvođača”, savjetuje dr Marija Wiatrowska.
„Veličine taštine“
Određivanje vlastite veličine nije lako. Zavisi ne samo od toga da li nas pita stanovnik Engleske ili SAD-a, gdje su veličine potpuno različite, već čak i prodavačica u Poljskoj. Kod jednog proizvođača možemo nositi veličinu 42, a kod drugog 40. Čak i u istoj prodavnici, odjeća iste numeracije može nam odgovarati ili ne.
Dr Wiatrowska objašnjava da se razlike javljaju jer svaka marka koristi svoju tabelu veličina.
“Zato se dešava da artikli istog broja kod jednog proizvođača pristaju kupcu, a kod drugog su previše mali ili veliki. Brendovi na taj način privlače grupu potrošača kojima izgleda da je odjeća krojena po njihovoj mjeri. Psihološki aspekt je ključan. Kupci radije kupuju tamo gdje stanu u „manju“ odjeću, što povećava osjećaj vrijednosti i komfora i oslobađa unutrašnjeg cenzora. Ne treba se frustrirati kada veća veličina bolje pristaje. Ključna je tabela veličina, koju uvijek treba provjeriti prilikom online kupovine, a kod kupovine u radnji imati na umu da se vrijednosti mogu razlikovati po markama”, ističe dr Wiatrowska.
Dr inž. Monika Boguslavska-Bączek sa Akademije u Šleskoj govori o fenomenu „veličina taštine“.
“To je marketinška strategija nekih proizvođača i trgovaca, koja se sastoji u namjernom smanjivanju brojeva proizvoda da bi se zadovoljile psihološke potrebe kupaca. Klijent, probajući odjeću u veličini koju je do tada nosio, iznenada otkriva da mu je sada prevelika i da sada može nositi manju veličinu. Pozitivno iznenađen, sa boljim osjećajem, sigurno će kupiti odjeću i vratiti se po još jednu”. objašnjava.
Promjene u izgledu
Ekspertkinja takođe ističe promjene u izgledu ljudi od vremena antropometrijskih istraživanja.
“Prosječno smo dobili oko 3 kg više i 10 cm visine u posljednja dva vijeka, stopala su nam se produžila prosječno za 20 mm, muške zadnjice su se smanjile, ali je torzo zaobljen, a ženske grudi veće i niže. Žene imaju duže noge i izraženiju struk liniju, ali su šire u bokovima, prosječno za 10 cm. Zbog stalne promjene karakteristika tijela, aktuelne tabele su zastarjele i zahtijevaju korekciju, a posebno kod djece i omladine – potpunu promjenu”, naglašava.
Dr Maria Wiatrowska se nada da će u budućnosti doći do promjena u sistemu veličina.
“Nadamo se da će globalne promjene u modnoj industriji, sa manje kritičkim pristupom ljudskom tijelu, omogućiti pravednije određivanje veličina. Takođe, potrošači će prestati uporno težiti da stanu u simboličnu „iksicu“, a sa poštovanjem i brigom o sebi, mudro će provjeravati ponude proizvođača”, zaključuje ekspertkinja.