Ono što je na prvi pogled vidljivo jeste da bismo slogane za ovogodišnje opće izbore, po mišljenju mnogih ključne u poslijeratnoj BiH, mogli svrstati u tri grupe.
U prvu spadaju oni koji uglavnom zastupaju pozicije vlasti i obraćaju se građanima nacionalnim i patriotskim porukama. U drugoj grupi su partije koje bi htjele svrgnuti vlast, pa riječ “promjene” dominira njihovim sloganima, dok bi se u treću mogli svrstati oni politički faktori koji bi, valjda, svojim sloganima trebalo da djeluju kod birača kao “šok-terapija”.
Ni same pripreme za početak kampanje nisu prošle bez podmetanja, pa su tako SDP-u, koji je na izborima 2010. pobijedio uz slogan “Država za čovjeka”, htjeli atributirati novi: “Čovječe, ne ljuti se”!
Ali, iz ove partije ističu da su za ove izbore odabrali jednostavno “Ujedinjeni”, slogan koji neodoljivo podsjeća na onaj SDA – “U jedinstvu je snaga”.
No, kako kaže Halid Genjac, predsjednik Glavnog odbora SDA, oni nemaju ništa protiv toga da su ove dvije izborne poruke biračima slične.
Prema riječima Đorđa Vukovića, profesora na Fakultetu političkih nauka u Banjaluci, slogani imaju značaj i utemeljenje samo u društvima u kojima postoji razvijena politička kultura participacije.
“Međutim, ovdje, gdje je politika operisana od morala, dosljednosti i odgovornosti, gdje se politička aktivnost ljudi svodi samo na čin glasanja, kao incident podstaknut strahom, nadom ili inatom, izborni slogani nemaju uporište ni u programima, ni u idejama, a ponajmanje u stvarnim namjerama političkih partija”, ističe Vuković.
Od značajnih političkih faktora u FBiH još se izdvajaju slogani “Odlučno u promjene” Demokratske fronte, “Hrvatski odgovor” HDZ BiH, “Podvucimo crtu” HDZ 1990, te “Uz narod” SBB-a, čiji izborni moto glasi: “Cunami pravednosti i snažnog razvoja”. Slogani dvije najveće partije u RS, SNSD-a i SDS-a, glase: “Za pobjedu Srpske”, odnosno “Promjene odmah! Da živimo normalno!” PDP se odlučio za “Pridruži se promjenama”, dok DNS izlazi sa sloganom “Riječ je riječ. Dokazano!” Slogan SP-a možda je najinteresantniji: “Ruka ruci – mi smo socijalisti”.( Nezavisne novine)