Današnji brendovi misle da znaju kako da ubijede kupce da pazare baš njihov proizvod. Da li je uvijek bilo tako?
Nije uvijek lako izabrati idealni poklon – ali svi brendovi će pred praznike pokušati reklamama da vas uvjere da je baš njihova ponuda najbolja. Da to što oni nude – jednostavno morate da imate.
Možda će vam djelovati da nije uvijek bilo tako, pošto pogledate kako su nekad izgledale reklame. Iz ove perspektive, djeluje da nisu pogađale srca, ali ni novčanike potrošača. Osim ako su tada kupci bili mnogo više opterećeni priborom za jelo nego danas.
Ako krenete ovim putem, vidjećete koliko su se ljudi oduševljavali drvenim kutijama za cigarete, priborom za ručavanje ili, pak, daskom za peglanje.
Šta žene žele?
Hiljade žena su tada, sudeći po reklamama, pisale Deda Mrazu sa željom da za Novu godinu dobiju baš tu dasku za peglanje, i to od nerđajućeg čelika. Ili set za ručavanje, nož za puter ili za ljuštenje jabuke.
Nije baš svaki poklon bio za domaćinstvo.
Kada bi se završili kućni poslovi, sanjalo se o poklonima za uljepšavanje.
Izuzetno je popularan je bio oglas i reklama za trake za kosu. Reklama je zvučala prilično stereotipno: “Kada ste bile male, jedino što ste željele jeste da dobijete lutku za praznike. Sada možete da sanjate – da izgledate kao takva lutka.”
Šta bi na tu temu rekle feministkinje?
Kreatori reklama otkrivali su neke nove mogućnosti ženama i u reklamama ih prikazivali i izazovnije – kako stoje u negližeu pod jeklom i dive se sjajnoj obući – ovo je reklama za sredstvo za čišćenje cipela. Reklame za čarape prikazivale su po pravilu i modele u kratkim suknjama.
I reklame za njegu lica bile su specifične, a umjetnici pokušali su i da budu duhoviti da bi privukli žene da kupuju šminku.
Koristili su časne sestre, koje obično nisu veliki potrošači kozmetike, da reklamiraju parfimisani puder. Kompanija Sargol je tako pokušavala da ubijedi žene da će im se okolina uvijek diviti – samo ako koriste njihove proizvode.
Nešto i za muškarce
Kada bi kuća bila konačno sređena, prelazilo se na muške poklone – cigarete, lule i papuče.
Ali muškarac nije prikazivan kao žena, on se navodno nije toliko oduševljavao poklonu. Naravno, barem su ga tako reklame predstavljale.
Cigarete, oprema za brijanje i pidžame su bile visoko na listi za kupovinu.
U reklama su čak tvrdili kako su doktori došli do zaključka da muškarci koji puše lulu žive mnogo duže.
Ne duže od ljubitelja cigareta.
Kako zadovoljiti masu
Neki pokloni su bili za cijelu porodicu.
Nije postojala situacija, tvrdili su kreatori reklama, da vam ne zatreba termos.
Za koga kod da kupujete – termos je prava stvar.
Odličan i za zimu i za ljeto, a najbolji za jesen – ko je tada slušao reklame, obožavao je termos.
Dobiti novi telefon za praznike 30-tih godina prošlog vijeka je bilo sjajno.
Ručni mikrofon – tako su ga 1933. godine zvali, bio je omiljeni poklon dobrostojećih Britanaca, koji su ga naručivali masovno.
Šarmantan i koristan – ovako su ga prodavci najčešće reklamirali.
Za djecu
Omiljeni praznični pokloni u prošlosti – barem u reklamama – danas ih ne bismo ni pogledali. Djeci su se kupovali pomalo dosadni pokloni – poput kutije maramica.
Gilbertov komplet za izlivanje stakla nazivan je – fascinantnom i poučnom zabavom, dok su ostali pokloni mahom podrazumevali set olovaka ili komplet za hemiju. Često su sadržali i uputstva – kako napraviti eksploziv, ali samo za vježbanje.
Ovi pokloni su omogućavali djeci da eksperimentišu kao u laboratoriji, a među reklamama su bile zanimljive i one koje su pominjale da dječaci mogu da se oprobaju sa nuklearnim reaktorima.
Jedna od igrica je čak podrazumijevala da se po sobi traže radioaktivni dijelovi koji su skriveni.
Možda manje zanimljiv, ali definitivno koristan poklon su bile i bombone Fox's Glacier Mint. Reklamirali su ih kao idealne za dječije rođendane, kada svi pojedu previše. Slično je bilo i za Božić.
Hrana, savršena hrana
Hrana je bila jako bitna. Ipak, tehnike su bile malo drugačije.
Domaćicama se objašnjavalo da sve mora da bude – u želeu, bilo da je riječ o jelu sa voćem, povrćem ili mesom. Tako bi u želeu završio i obrok pun kukuruza, šargarepe i karfiola, koji bi dobio ukus limete ili limuna.
Nezavisne novine