Modna institucija Hermès, poznata po luksuznim torbama se svojevremeno utalila sa brendom Apple i napravili su Hermès Apple sat. On se priključio originalnom Apple satu i LVMH’s TAG Heuer pametnom satu takmičeći se sa mnogobrojnim luksuznim modelima koji su već bili na tržištu, a privlače pažnju i novčanike kupaca.
Ipak, švajcarski Rolex, koji se ponosi činjenicom da spaja klasičan dizajn i modernu eleganciju, na Tviteru ima profil koji je zaključan. Dakle – ništa tvitovi.
Rolexu teško da treba predstavljanje. Znate šta je Rolex. To je luksuzni sat. Ko vam je to prvi usadio u glavu? To je lako pitanje. Verovatno vaši roditelji, ili baba i deda, moguće da ste za ovaj brend čuli i od nekog bogatog repera. Brzom pretragom dolazi se do podatka da se u 17.503 tekstova pesama pominje Rolex, a u 93.911 Rolly. Bolje pitanje je kako ćete zadržati Rolex u glavi, ako ne na zglobu?
Ovo je posebno zanimljivo ako znamo da je Tviter i dalje glavni izvor informacija i utiče na brojne generacije, a Rolex očigledno nije aktivan na ovoj društvenoj mreži.
Švajcarski proizvođač satova, čiji model Daytona se prodaje za 10.000 dolara, nije potpuno uskratio sebe od društvenih mreža kao što je to učinila modna kuća Céline. Rolex se priključio Facebooku u aprilu 2013. To što su to učinili tako kasno nije greška ili previd. Zapravo se radi o smišljenoj igri. Brend je znao da neće umanjiti značaj i neće izgubiti lojalnost svojih vernih poklonika ako se na početku bude klonio društvenih mreža. Hteli su da saznaju sve što su mogli o marketingu na društvenim mrežama i engejdžment podacima pre nego što se priključe.
Ima ih i na Instagramu, a i tu su se pojavili kasno. Danas imaju 5,4 pratilaca i 610 postova. Na Instagram postavljaju dve vrste fotki – krupni planovi satova i kvalitetne fotke klijentele, među kojom ima i potpuno nepoznatih ljudi, ali tu su i Rodžer Federer i Tajger Vuds. Ova taktika radi za Rolex.
Oni jedini na tržištu imaju satove koji su dokazano vredna investicija i prodaju sami sebe. Samim tim švajcarskom brendu ne trebaju društvene mreže za prodaju. Zato Rolex u modnom svetu gde svi grabe benefite društvenih mreža- važi za namćora, nekoga ko odbacuje norme i društvo uspešnih.
Izvor: Noizz.rs