Da li ste ikada razmišljali o reklamama koje svakodnevno gledamo. O čemu govore i kako su kreirane ? Na ova pitanja odgovorio je novi forum Omladinskog centra Prnjavor, pod nazivom – „Čovjek subjekat ili objekat u reklamama“.
Reklame su svuda oko nas. Internet, televizija, bilbordi, reklamni materijali. Sa svih strana nam stižu nekakve poruke. Razmišljamo li o reklamama ? Primjećujemo li ih uopšte ? Ovo su samo neka od pitanja o kojima se razgovaralo na drugom forumu Omladinskog centra, a na temu „Čovjek subjekat ili objekat u reklamama“. Brankica Raković, urednica „Lola“ magazina i emisije „Oslobođena“ kaže da je seksualizacija i objektivizacija ne samo žena nego i muškaraca u reklamama uzela maha.
“Mislim da bi morala da itekako postoji neka kontrola tog’ sadržaja, u smislu da ne možemo domaćice prikazivati kao oronule i uvijek u pamučnim majicama, a paralelno kladionice bi morale da imaju stroga pravila oglašavanja, jer ta objektivizacija ženskog tijela radi namamljivanja, primarno muškaraca u te objekte je nešto što bi moralo da podliježe nekim zakonskim normama. Ja u ovom trenutku govorim u ime gomile žena, ali i u ime onih generacija, poput moje ćerke, koje tek treba da dođu. Reklame bi trebalo da se obraćaju svima, da budu objektivne i da imaju neku širu ciljnu grupu koja ne podrazumijeva različite dijelove tijela, primarno žena”, rekla je Brankica Raković.
Rakovićeva navodi da je neophodna zakonska regulativa kako bi se smanjio loš uticaj reklama:
“Najčešće ta zakonska regulativa u slučaju Bosne i Hercegovine, ali i regiona bude rezultat pritiska javnosti. Moje koleginice i ja to vrlo često radimo, ne samo na nivou BiH, nego na nivou cijele regije. Bilo je nekoliko slučajeva, poput Lagune i jednog Rent a cara, koji je vrlo seksisitički promovisao svoje usluge i onda su obrisali te reklame i uklonili ih. Imali smo čak slučaj i WWF Adria, koji se igrao sa pojmom ‘ribice’ i ‘lov ribica’, da bi onda obrisali to sve. Dakle, govorimo o jednoj svjetskoj organizaciji, koja nije imala stepen kontrole. Kada to zakonski regulišemo, onda će oni koji se bave marketingom i koji pomisle da je vrlo kreativno šaliti se na temu silovanja, napastvovanja žena i na temu određenih dijelova ženskog tijela, onda kada budu znali da postoje zakonske kazne za tako nešto, onda ćemo apsolutno drugačije komunicirati. Jer, nijedna žena, nikada na svijetu , bez obzira koliko godina ima, ne bi trebala da bude prikazana kao objekat.
O tome šta se plasira u medijima i koji su to sadržaji, treba da obrate pažnju svi, a ne samo mladi ljudi. Reklame su uvijek bile izazovne. Panelisti poručuju da se nekada mnogo više posvećivalo pažnje, na sadržaj, kreiranje i plasiranje.
“Unazad, možda desetak godina ili čak i manje, na tržištu imamo najrazličitije reklame, od najrazličitijih kreatora, koji postaju sve manje stručni za to. I onda imamo uticaj koji postaje sve negativniji ili čak stihijski uticaj, da onaj koji ih plasira i ne zna kakav uticaj može da ostvari na ciljnu publiku, a pogotovo na mladu publiku koja je prijemčiva. Naravno, ako ja kupujem neki proizvod 20 godina, teško je da neka reklama može da me fascinira toliko da pređem na drugi proizvod, ali mlada populacija jeste target za reklamno tržište. Rezultati pokazuju da na našem tržištu reklame zaista idu u negativnom pravcu”, rekla je profesor na Filozofskom fakultetu Univerziteta u Banjaluci Sonja Stančić.
Master psihologije i HR business u kompaniji Bingo Lana Lugonja da reklama predstavljaju prozor u svijet i doživljaj svijeta oko nas:
“Reklame nam, na neki način šalju poruku kako funkioniše svijet oko nas, na koji način se mi, kao potrošači trebamo ponašati prilikom kupovine određenog proizvoda. Posebno utiču na mlade ljude, pogotovo na mlade ljudi koji su trenutno u fazi izgradnje vlastitog identiteta i koji se na određen način traže. U tom procesu traženja reklame možda nisu primarni način na koji će oni dobiti neke informacije u svom identitetu, ali definitivno pomažu ili odmažu u tom procesu”.
Upornost, trud i rad Omladinskog centra Prnjavor pohvalila je i lokalna zajednica.
“Zaista pohvale i Dajani i cijelom njenom timu u okviru Omladinskog centra, jer rade sjajne stvari. I danas jedna interesantna tema. Uvjeren da su ovi mladi ljudi koji su slušali ovu panel diskusiju, imali šta da čuju i nauče. Isto tako, siguran sam da će u periodu pred nama Omladinski centar ima svoje ideje i želje, a opština je tu da podrži i rad i sve njihove projekte”, rekao je načelnik opštine Prnjavor Darko Tomaš.
Ovo je bio drugi forum Omladinskog centra u sklopu projekta „Kultivišem se“.
“Idući forum nas očekuje na proljeće i biće na temu ‘Idoli mladih’. Generalno, ovaj forum smo organizovali iz razloga što se ne obraća mnogo pažnja na seksualizaciju u reklamama i mi zapravo želimo da podstaknemo mlade i pokrenemo sve ovo”, rekla je Zorana Blagojević iz Omladinskog centra Prnjavor
Ovaj projekat realizovan je u okviru BHRI programa, koji implementira Međunarodna organizacija za migracije, a finansira austrijska razvojna saradnja.
Izvor: TV K3
Foto: Aleksandar Atić